Ավանդույթի և արդիականության, ազգության և միջազգայնության համադրությունը հիանալի փաթեթավորման դիզայնի կարևոր բնութագրիչներից է:Դա հաստատվում է նաև ներքին և արտերկրում փաթեթավորման գերազանց դիզայնի օրինակներով:Ժամանակակից փաթեթավորման ձևավորման մեջ մենք պետք է ոչ միայն ուշադրություն դարձնենք երկրի ազգային մշակույթին, այլև հաշվի առնենք ժամանակների առանձնահատկությունները և այն տարածաշրջանի ազգային մշակույթը, որտեղ մենք վաճառվում ենք, որպեսզի նախագծենք գերազանց փաթեթավորում:
Փաթեթավորման դիզայնը ժամանակակից սոցիալական մշակույթի շատ բնորոշ ձև է:Այն ոչ միայն ավանդական մշակույթի մի մասն է, այլեւ մշակույթի նյութական կրող։Ավանդույթը վերաբերում է պատմությունից փոխանցված մտքին, մշակույթին, բարոյականությանը, ոճին, արվեստին, համակարգին և վարքին, իսկ ազգային մշակույթը ավանդական մշակույթի կարևոր մասն է:Որքան տեղական և ազգային, այնքան ավելի հեշտ է գրավել մարդկանց:«Միայն ազգայինն է աշխարհը».Այս հայեցակարգերը աստիճանաբար դարձել են կոնսենսուս համաշխարհային տնտեսական ինտեգրման դարաշրջանում։Եթե փաթեթավորման ժամանակակից դիզայնն ունենա ազգային հատկանիշներ, ապա այն ավելի կճանաչվի աշխարհի կողմից։Չինաստանում շատ թեյերի փաթեթավորման դիզայնը լավ արտացոլում է չինական ավանդական մշակույթը:
Չինաստանի հինգ հազարամյա քաղաքակրթության զարգացումը, լինի դա պալատական արվեստ, թե ժողովրդական արվեստ, կուտակել է մեծ թվով գեղարվեստական արտահայտություններ բոլոր դինաստիաների նկարիչների, նկարիչների, արհեստավորների և հասարակ մարդկանց ստեղծագործական պրակտիկայի միջոցով:Տարբեր գրաֆիկաների և դեկորացիաների ձևավորումը բնորոշ մշակութային ենթատեքստով արտացոլում է ողջ ժողովրդի կենսափիլիսոփայությունն ու գեղագիտական ճաշակը և հանդիսանում է պատմության կողմից մեզ թողած մեծ ժառանգություն:Սրանք են ժամանակակից փաթեթավորման դիզայնի աղբյուրը, որն իր հերթին օգնում է մեզ նախագծել չինական բնութագրերով փաթեթավորում:
Մեր փաթեթավորման դիզայնը պետք է ոչ միայն պահպանի մեր ազգի ավանդական առանձնահատկություններն ու անհատականությունը, այլև համապատասխանի տարբեր երկրների և ազգությունների գեղագիտական հոգեբանությանը:Հետևաբար, այս ավանդական ժողովրդական տարրերի գործնական կիրառման ժամանակ մենք չպետք է բավարարվենք դրանք պարզապես օգտագործելով, այլ պետք է օգտագործենք և կլանենք դրանց արտահայտման տեխնիկան և մոդելավորման առանձնահատկությունները, այնուհետև համադրենք ապրանքների բնութագրերը և ինտեգրվենք ժամանակակից մթնոլորտին, որպեսզի դիզայնն ունի և՛ ազգային առանձնահատկություններ, և՛ ժամանակի զգացողություն:
Փաթեթավորման տուփի դիզայնը նույնպես պետք է համակցվի սպառողների հոգեբանության հետ։Սպառողների տարբեր հոգեբանության կողմից պահանջվող փաթեթավորման ոճերն ու ոճերը նույնպես գործոններ են, որոնք պետք է հաշվի առնել փաթեթավորման տուփի ձևավորման ժամանակ:
1. Իրատեսական հոգեբանություն
Սպառման գործընթացում սպառողների մեծ մասի սպառման հոգեբանության հիմնական բնութագիրը ճշմարտության որոնողական հոգեբանությունն է:Նրանք կարծում են, որ ապրանքների իրական օգտակարությունն ամենակարևորն է, և հուսով են, որ ապրանքը հեշտ է օգտագործել, էժան և որակյալ, և միտումնավոր չեն հետապնդում գեղեցիկ տեսք և նոր ոճեր:Իրատեսական մտածելակերպ ունեցող սպառողների խմբերը հիմնականում հասուն սպառողներն են, բանվոր դասակարգը, տնային տնտեսուհիները և տարեց սպառողների խմբերը։
2. Գեղեցկություն փնտրելու հոգեբանություն
Որոշակի տնտեսական կարողություններ ունեցող սպառողները հիմնականում ունեն գեղեցկության ցանկություն, ուշադրություն են դարձնում բուն ապրանքի ձևին և արտաքին փաթեթավորմանը և ավելի շատ ուշադրություն դարձնում ապրանքի գեղարվեստական արժեքին:Գեղեցկության ցանկություն ունեցող սպառողական խմբերը հիմնականում երիտասարդներն ու ինտելեկտուալ խավն են, որոնց 75,3%-ը կանայք են։Ապրանքների կատեգորիաների առումով զարդերի, կոսմետիկայի, հագուստի, ձեռագործ աշխատանքների և նվերների փաթեթավորումը պետք է ավելի մեծ ուշադրություն դարձնի գեղագիտական արժեքի հոգեբանության արտահայտմանը։
3. Սէեկինգ դինֆերենց հոգեբանություն
Սպառողների խմբերը, որոնք կրում են տարբերություններ փնտրելու հոգեբանությունը, հիմնականում 35 տարեկանից ցածր երիտասարդներն են: Այս տեսակի սպառողների խումբը կարծում է, որ ապրանքների և փաթեթավորման ոճը չափազանց կարևոր է և ուշադրություն է դարձնում նորությանը, յուրահատկությանը և անհատականությանը, այսինքն. , փաթեթավորման ձևը, գույնը, գրաֆիկան և այլ կողմերը պետք է լինեն ավելի նորաձև և ավանգարդ, բայց ապրանքների օգտագործման արժեքը և գինը այնքան էլ կարևոր չեն:խնամք.Սպառողների այս խմբում անչափահաս երեխաները զգալի մասն են կազմում:Նրանց համար ապրանքի փաթեթավորումը երբեմն ավելի կարևոր է, քան բուն ապրանքը:Սպառողների այս խմբի համար, որոնց չի կարելի անտեսել, փաթեթավորման դիզայնը պետք է ընդգծի «նորույթի» առանձնահատկությունները՝ բավարարելու տարբերություններ փնտրելու նրանց հոգեբանական կարիքները:
4. Երամի մտածելակերպ
Նախիրի մտածելակերպ ունեցող սպառողները պատրաստ են սպասարկել հանրաճանաչ միտումները կամ ընդօրինակել հայտնիների ոճը:Սպառողների նման խմբերն ունեն տարիքային լայն շրջանակ, քանի որ տարբեր լրատվամիջոցների կողմից նորաձևության և հայտնիների ակտիվ քարոզումը նպաստել է հոգեբանական այս վարքի ձևավորմանը։Այդ նպատակով փաթեթավորման դիզայնը պետք է ընկալի հանրաճանաչ միտումը կամ ուղղակիորեն գործարկի արտադրանքի պատկերի խոսնակը, որը խորապես սիրում է սպառողները, որպեսզի բարելավի արտադրանքի հուսալիությունը:
5. Հայտնի ապրանքանիշեր փնտրելու հոգեբանությունը
Անկախ նրանից, թե ինչպիսի սպառողական խումբ կա հայտնի ապրանքանիշ փնտրելու որոշակի հոգեբանություն, նրանք կարևորում են ապրանքի ապրանքանիշը և վստահության և հավատարմության զգացում ունեն հայտնի ապրանքանիշի նկատմամբ:Երբ տնտեսական պայմանները թույլ են տալիս, նրանք նույնիսկ պնդում են բաժանորդագրվել՝ անկախ ապրանքի բարձր գնից։Հետևաբար, ապրանքանիշի լավ պատկեր ստեղծելու համար փաթեթավորման ձևավորումը արտադրանքի վաճառքի հաջողության բանալին է:
Հրապարակման ժամանակը՝ Մար-26-2022